EN
Das Aufmerksamkeitsangebot von GumGum ist eine unglaublich leistungsstarke Echtzeit-Messung der Relevanz von Werbung und Verbrauchern.
Angetrieben von der Attention Intelligence Platform (AIP) von Playground xyz, liefert die "Attention Time" (wie lange, in Sekunden, Ihre Anzeige betrachtet wird) wertvolle Erkenntnisse zur Optimierung der Effektivität von Kampagnen über alle wichtigen KPIs hinweg.
Die Definition von "Aufmerksamkeit", die kürzlich vom IAB UK festgelegt wurde, lautet: "Aufmerksamkeit bedeutet, dass ein Verbraucher eine Werbung zu dem Zeitpunkt ansieht oder anhört, zu dem er ihr ausgesetzt war. Ein typisches Basismaß für Aufmerksamkeit ist die Zeit, und Aufmerksamkeitsmessungen können in verschiedenen Medienkontexten wie Video oder Audio verwendet werden".
Sprechen Sie die Verbraucher dort an, wo sie am aufmerksamsten sind, und sorgen Sie so für maximale Leistung und Anzeigenrelevanz für Ihre Marke.
Erhalten Sie Zugang zu wichtigen Daten zu einer Vielzahl von Aspekten, einschließlich kreativer, aufmerksamkeitsstarker Kontexte und mehr.
Messen Sie die Anzeigeneffektivität mit Präzision anhand unserer hochwirksamen Formate, um die Kampagnenleistung zu steigern.
Identifizieren Sie kontextbezogene Kategorien, die die höchste Aufmerksamkeit erhalten, um die Optimierungsmöglichkeiten zu erhöhen.
Der Mindset Index™ von GumGum ist eine leistungsstarke, neuartige Metrik, die einen ganzheitlichen, handlungsorientierten Einblick in die Kampagnen einer Marke bietet, um besser zu verstehen, welche Inhaltskategorien den größten Publikumsfokus haben.
Angesichts der Tatsache, dass sich die Werbebranche an einem entscheidenden Scheideweg befindet, wird der Mindset Index™ von GumGum zu einem unverzichtbaren Hilfsmittel für Marken:
Zum ersten Mal wurde das kontextbezogene Know-how von GumGum mit der Attention Intelligence Platform (AIP) von Playground xyz kombiniert, um Werbebotschaften innerhalb von Inhalten zu optimieren und zu präsentieren, die die meiste Aufmerksamkeit erregen.
Diese bahnbrechende Lösung erzielte hervorragende Ergebnisse für eine Kampagne von Domino's:
Nehmen Sie an dem kostenlosen 30-minütigen Kurs von Playground xyz teil, um ein grundlegendes Verständnis für Aufmerksamkeit zu erlangen und zu erfahren, wie Sie damit einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen können. Sobald Sie den Kurs abgeschlossen haben, erhalten Sie eine Zertifizierung.
Die Verarbeitung Ihrer Daten erfolgt gemäß unserer Datenschutzbestimmungen.
Die Art und Weise, wie Vermarkter Anzeigen in Echtzeit messen und optimieren, wird neu definiert.
Nutzung von Aufmerksamkeitssignalen als Rückkopplungsschleife für die Anpassung von Kontext und Werbung.
Wie Marken ihre Aufmerksamkeitszeiten optimieren können, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern.
Die Messung der Aufmerksamkeit bezieht sich auf den Prozess der Quantifizierung der Zeit und der Aufmerksamkeit, die eine Person einer bestimmten Werbung oder einem bestimmten Inhalt widmet. Aufmerksamkeit bedeutet, dass ein Verbraucher eine Werbung zu dem Zeitpunkt ansieht oder anhört, zu dem er ihr ausgesetzt war. Ein typisches Basismaß für Aufmerksamkeit ist die Zeit, und Aufmerksamkeitsmessungen können in verschiedenen Medienkontexten wie Video oder Audio verwendet werden.
Die Messung der Aufmerksamkeitsanalyse hilft Werbetreibenden, die Anzeigenschaltung dort zu optimieren, wo die Aufmerksamkeit der Verbraucher am größten ist. Darüber hinaus bietet sie eine Fülle von Möglichkeiten zur Optimierung von Kampagnenergebnissen, zur Verstärkung der Markenwirkung, zur Intensivierung von Kreativtests und zur Senkung der Kohlenstoffemissionen bei der Anzeigenerstellung.
Es gibt viele verschiedene Methoden der Aufmerksamkeitsmessung, die in der Branche eingesetzt werden. Die erste Gruppe sind blickbasierte Methoden, die sich auf ein Element echter, menschlicher Blickdaten zur Erfassung der Aufmerksamkeit konzentrieren.
Die zweite Gruppe sind nicht blickbasierte Methoden, die sich auf andere Metriken - oft als Proxy-Metriken bezeichnet, weil sie anstelle der tatsächlichen Aufmerksamkeit verwendet werden - und auf historische Daten oder Normen stützen, um eine Schätzung der Aufmerksamkeit für eine Anzeige zu extrapolieren.
Die Aufmerksamkeitsmessung ist Teil unseres GumGum-Medienangebots und stellt eine Mehrwertlösung für Kunden dar, mit der sie die Wirksamkeit von Werbung über jede einzelne Impression hinweg messen und optimieren können. Zusätzlich können Kunden die umfassende Suite der Attention Intelligence Platform nutzen, um die Aufmerksamkeit über eine Vielzahl von digitalen Kanälen zu messen.
